Hoe je concurrentie-intelligentie gebruikt om je eigen campagnetiming te verbeteren

Timingbeslissingen in campagneplanning worden vaak genomen met alleen interne factoren als referentie: productgereedheid, creatieve productietijdlijnen, budgetbeschikbaarheid. Concurrent timingdata voegt een externe dimensie toe die de berekening — en de uitkomst — significant kan veranderen.

De drie timingstrategieën

Met concurrente timingdata worden drie onderscheiden strategieën beschikbaar:

• First-mover voordeel: lanceer voor een voorspelbare concurrentcampagne om de ruimte te claimen en het narratieve frame te vestigen
• Directe concurrentie: lanceer gelijktijdig om direct te concurreren om aandacht en marktaandeel
• Tegenprogrammering: lanceer in het gat direct na een grote concurrentcampagne, wanneer hun uitgaven zijn gestopt maar de categorie nog steeds actueel is

Flexibiliteit inbouwen in campagneplanning

Teams die timingstrategieën het meest effectief uitvoeren, zijn degenen die flexibiliteit inbouwen in hun campagneplannen. Een campagne klaar hebben om twee tot drie weken vroeger of later te lanceren — afhankelijk van wat concurrenten doen — vereist planning en productieprocessen die variatie kunnen accommoderen.